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A rede Axel Hotels inaugura seu primeiro cinco estrelas com uma campanha ousada que convida os deuses a descerem do pedestal
A paradisíaca ilha de Mykonos, um dos destinos LGBTQIA+ mais desejados da Europa, acaba de ganhar um novo motivo para ser celebrada: a abertura do Axel Beach Mykonos, o primeiro hotel cinco estrelas da rede Axel Hotels, referência mundial em hospitalidade LGBTQIA+. E, como não poderia deixar de ser, a estreia chega acompanhada de uma campanha provocadora e cheia de significado.
“Gods, Leave Olympus”: rompendo padrões, exaltando a liberdade
A campanha “Gods, Leave Olympus” (“Deuses, deixem o Olimpo”) é um grito de liberdade contra os padrões inalcançáveis impostos pela sociedade — e, mais recentemente, pelos algoritmos das redes sociais. Inspirada na mitologia grega, a ação propõe uma releitura contemporânea das figuras divinas, cansadas de fingir perfeição. Os “deuses” da campanha são corpos pintados de branco, estáticos sobre pedestais, que ganham vida, se beijam, dançam e celebram o prazer de ser quem são.
Segundo os criadores, Kike Doatis e Eric Monteagudo, o objetivo é questionar não como os deuses viviam, mas como nós os representamos. E, por consequência, como representamos os corpos e comportamentos na era digital. “Essa é uma campanha para todos os que já se sentiram fora dos padrões”, diz Doatis.
O vídeo, lançado estrategicamente durante o mês do Pride LGBTQIA+, é uma poderosa alegoria visual sobre autoaceitação, autenticidade e diversidade. Assista abaixo:
Produto e posicionamento: o que oferece o Axel Beach Mykonos
Localizado próximo ao centro histórico de Mykonos, entre as icônicas praias de Ornos, Platys Gialos, Elia e Super Paradise, o Axel Beach Mykonos aposta em um mix de design minimalista, sofisticação e lifestyle descontraído. O projeto arquitetônico respeita a estética tradicional da ilha com interiores coloridos e acolhedores que convidam à desconexão e ao prazer.
Além disso, o hotel oferece uma proposta clara de segurança, inclusão e liberdade, essenciais para o público LGBTQIA+ ao planejar suas viagens. Esse posicionamento contribui diretamente para aumentar a competitividade do destino e atrair um viajante de perfil exigente e de alto valor agregado.
Expansão no horizonte: franquias e novos destinos
Com a abertura de Mykonos, a Axel Hotels dá início a um novo modelo de expansão via franquias internacionais. O sucesso da unidade de Bilbao, em 2025, abre o caminho para novas aberturas já confirmadas em Valência e Porto. Essa movimentação estratégica indica uma leitura apurada das tendências do setor, especialmente no eixo sul europeu, onde cresce a demanda por turismo LGBTQIA+ segmentado, com curadoria de experiências e serviços personalizados.
Por que esse lançamento importa para o trade turístico
- Segmentação com propósito: Axel Hotels tem se consolidado como uma marca que entende e respeita as necessidades do viajante LGBTQIA+, indo além do marketing de nicho e entregando produto, serviço e representatividade.
- Estímulo ao turismo regional: A presença da marca em destinos estratégicos como Mykonos, Porto e Valência fortalece o fluxo de viajantes em cidades médias e costeiras fora dos grandes centros.
- Oportunidade de parcerias B2B: Com o novo modelo de franquias e expansão, a rede está aberta a alianças com DMCs, operadoras e agentes receptivos especializados no público LGBTQIA+.
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